Реклама алкоголя в интернете запрещена блоггерам на заметку!

Полезная информация в статье: "Реклама алкоголя в интернете запрещена блоггерам на заметку!" с профессиональной точки зрения. Мы подготовили полную информацию по вопросу и пусть каждый сделает свои выводы. Если что-то не понятно - обращайтесь к дежурному юристу.

Реклама алкоголя в интернете запрещена: блоггерам на заметку!

  • Главная »
  • Статьи »
  • Как обойти запрет на рекламу алкоголя в интернете, советует агентство Ogilvy

Коммуникационное агентство SPN Ogilvy разработало рекомендации по продвижению алкогольных брендов в интернете. Как известно, с 23 июля запрещена реклама алкогольной продукций в интернете. Этот день стал «черным понедельником» для отрасли, отмечают рекламисты. Однако они не собираются сдаваться, о чем свидетельствует презентация Ogilvy. Ее опубликовал Дмитрий Мысков, креативный директор Promo Interactive, входящего в состав Ogilvy&Mather Russia.

По новым правилам запрещено публиковать рекламу алкогольной продукции в информационно-телекоммуникационной сети Интернет, а с 1 января 2013 года и в печатных СМИ. Закон направлен именно на то, чтобы полностью убрать рекламу алкоголя из Рунета, подчеркивают в Ogilvy. Фактически запрет уже действовал в социальной сети «ВКонтакте» — по личному распоряжению гендиректора Павла Дурова. Сейчас для рекламы алкоголя закрыта сеть Facebook, так как по ее правилам рекламодатель попадает под юрисдикцию своей страны. Видеохостинг Youtube.com недоступен из-за запрета Google.

[1]

Что касается брендированных сообществ в Facebook, то рекомендовано открывать доступ к контенту только после вступления в группу; остальные пользователи не должны видеть никакого брендирования. При выполнении этих условий группа в Facebook не является рекламой, заявляют в Ogilvy. Еще один вариант — брендированное приложение, доступное только участникам группы.

Решением проблемы является и регистрация сайтов в других доменных зонах и размещение баннеров на ресурсах, не подпадающих под российскую юрисдикцию. Впрочем, рекламисты советуют не обращаться к российскому регистратору для получения домена в зоне .COM или любого другого. Ogilvy также напоминает, что регистрировать домен в КНР не стоит — там тоже запрещена реклама алкоголя в интернете.

Выходом может стать и Livejournal — ЖЖ четко заявляет, что его контент попадает под юрисдикцию США. Брендам предлагается создавать брендированные или тематические сообщества и размещать баннеры в «Живом журнале». «Новый закон может дать уже непопулярному сервису второе дыхание», — говорится в презентации.

Инициативу поддержал медиаменеджер Леонид Бершидский: «Давайте монетизироваться. Тем более что хочется как-то ответить на идиотский, направленный против СМИ запрет. Мои условия такие: любое бухло, которое мне предложат прорекламировать для моих 107 000 подписчиков, я куплю за свои и попробую. И только если это вкусно, напишу о нем — с пометкой «На правах рекламы»«.

Отзывы блогеров не нарушают закон, так как это не реклама в соответствии с законодательным определением, а блог не является СМИ. В любом случае штраф для частных лиц за нарушение нового закона составляет от 5 до 20 тысяч рублей, эту сумму можно заложить в гонорар.

Обойти запрет на спонсорство конкурса поможет творческий конкурс, призом в котором является алкоголь. При этом покупка алкоголя не является обязательным условием для участника конкурса. Иначе конкурс нельзя рекламировать в зоне .RU. Желательно также не использовать изображение продукта в конкурсных работах.

Не является нарушением адресная рассылка SMS, MMS и email-сообщений, если получатель достиг совершеннолетия и подтвердил свое согласие на их получение. Ogilvy напоминает об успешном опыте табачных компаний.

[2]

Не запрещается Product Placement, реклама в приложениях для iPhone и Android, а также полностью брендированное приложение. При этом iTunes не несет ответственности за действия пользователей, не являющихся гражданами США.

Алкогольные бренды могут присутствовать в отчетах о вечеринках — как в виде изображения на кадре, так и в цитатах гостей. Однако не стоит размещать в кадре рекламу, размещенную в точке продажи. Лучше придерживаться «золотого сечения» законодательства: не меньше 60% контента о вечеринке, не больше 40% — о продукте.

Реклама в точках продаж легальна и предполагает бОльшую свободу — необходимо только проследить за наличием кассы и лицензии на продажу крепкого алкоголя. Интересным решением станет реклама на телевизионных экранах в точках продаж, особенно видеоролик, а не статичная картинка. На тачскрин-панелях можно разместить интерактивную презентацию, предлагать оставлять контакты для последующей коммуникации, распространять брендированный контент.

Впрочем, авторы презентации признают отсутствие прецедентов по новому закону, разъяснений ФАС, размытость некоторых пунктов.Источник Статья добавлена Pavel_Mal
01.08.2012 11:03

Большинство блогеров поддерживают запрет на рекламу алкоголя в печатных изданиях СМИ и сети Интернет

Президент России Владимир Путин 21 июля подписал поправки в законодательство, устанавливающие запрет на рекламу алкоголя в печатных изданиях СМИ и интернете.

Координатор международной экспертной группы ИА REX Сергей Сибиряков провёл в социальной сети Гайдпарк опрос по теме «Поддерживаете ли вы запрет на рекламу алкоголя в печатных изданиях СМИ и интернете?».

Результаты опроса по теме «Поддерживаете ли вы запрет на рекламу алкоголя в печатных изданиях СМИ и интернете?»

Результаты опроса по теме «Поддерживаете ли вы запрет на рекламу алкоголя в печатных изданиях СМИ и интернете?»

Число участников опроса, давших положительный ответ

Нет, не поддерживаю

Свой вариант ответа

Приводим самые интересные комментарии к опросу:

Виталий Иванов:

Вообще-то реклама мне не нравится. Реклама всего. В ней минимум правдивой информации о товаре. Дети и внуки не на рекламу клюют, а смотрят на семью и друзей. Реклама только предлагает сделать выбор среди товаров, а потреблять ли их в принципе определяется другими факторами. Я же неприемлю запреты государства, как насилие над личностью. Любые запреты криминализируют общество, ибо заставляют искать обходные пути, да и коррупция от запретов только растёт. Государство должно защищать гражданина от насилия, обеспечивать определённый уровень социальной поддержки и регулировать финансовые отношения — это главное. Всякие же запреты от лукавого. И чем более государство тоталитарно, тем больше запретов. При этом жизнь народа становится только хуже.

Андрей Петров:

Ну, вы же прекрасно понимаете, что реклама очень действенное орудие, особенно на неокрепшие умы детей. Реклама, где красивые люди, в красивых одеждах, на красивых яхтах употребляют алкоголь, создаст в умах детей образы не соответствующие действительности. Вот кабы в рекламах алкоголя показывали алкашей и бомжей, а в рекламах сигарет раковых и сердечных больных такой бы образ формировал адекватное отношение. По мне так надо вернуться к опыту СССР в этом вопросе — никакой рекламы алкоголя, алкогольная продукция должна продаваться в спецмагазинах, куда запрещён доступ лиц моложе 18, а лучше 21 года. Ну и дополнить это жёстким запретом употребления любого алкоголя в общественных местах.

Читайте так же:  Как переходят долги по наследству в россии

Сергей Ольховский:

Конечно, поддерживаю! Если не пить в одиночку, то в никакой рекламе нет необходимости, да и верить ей нельзя. Друзья всегда подскажут и ознакомят с любыми новинками в этой области. А кто выбыл из компании, значит, выпил отраву. Другие эту марку уже употреблять не будут.

Алекс Стасов:

Говорят, в сообществах крыс так устроено: одна крыса пробует новую еду, а другие следят за ней. Если в течение нескольких часов (а то и дней!) крысюк-пробовальщик не помер, значит и остальные будут это новое есть. Сейчас, говорят, придумали новую приманку отравленную: яд начинает убивать крысу только на 14-й день (так надолго крысы пока не загадывают).

Валерий Дегальцев:

Интересно, в наркопритонах висит на стенках реклама дури, или без надобности? Недурно бы и в доме повешенного поместить рекламу бельевых верёвок, а в доме застреленного вывесить полный перечень коммерческого огнестрела. Реклама — двигатель торговли, верно?

Олег Ласуков:

В СССР не было рекламы алкоголя. Напротив часто встречались плакаты: «Не пей!», «Водка — зло!» Но пьянство было, как и сейчас. Лучшая реклама — друзья-приятели. Думаю, если рекламируется именно напиток, а не образ жизни, то ничего страшного. Помните этот кошмарный ролик: «Что мы делаем, когда собираемся вместе? Да пиво пьём!» Скука, психологические проблемы — двигатель пьянства, а не реклама. «Всяк тварь разумная скучает. скучай и ты» (А.Пушкин).

Василий Степанов:

Рекламировать алкоголь, как таковой, не имеет смысла. Кому он нужен — покупает, а кому не нужен, реклама не поможет. Рекламируют сами себя фирмы производители, придумывая названия, этикетки, вид и форму бутылок и т.д. Нужна не реклама, а строгий контроль содержимого. Хотелось сказать, контроль качества, но какое качество может быть у яда?

Дмитрий Бобров:

Этого совершенно недостаточно. «Из всех искусств для нас важнейшим является кино» — так оно и есть. Необходимо законодательно ограничить число и длительность эпизодов в телефильмах, где употребляют алкоголь и курят. Если всё всерьёз, а не для демонстрации.

Добавим, что опрос проводился с 21 по 25 июля. В нём приняли участие 1455 блогеров, оставивших 154 комментария по теме опроса.

Напомним, что как сообщила пресс-служба Кремля, закон вводится «в целях создания условий, направленных на снижение потребления алкогольной продукции, в том числе пива, федеральным законом предусматривается ограничение на размещение рекламы алкогольной продукции в периодических печатных изданиях и в информационно-телекоммуникационной сети интернет», — говорится в комментарии к документу.

Реклама любой алкогольной продукции в интернете будет запрещена с момента опубликования нового закона. Запрет для печатных СМИ вступит в силу с 1 января 2013 года. «С учётом уже заключённых договоров на размещение такой рекламы в печатных изданиях устанавливается, что со дня официального опубликования федерального закона до 31 декабря 2012 года реклама алкогольной продукции с содержанием этилового спирта 5 и более процентов объёма готовой продукции разрешается на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов (кроме печатных изданий, предназначенных для несовершеннолетних)», — поясняется в документе.

Поправки в законодательство приняты Государственной думой 6 июля и одобрены Советом Федерации 18 июля 2012 года.

Спички — не игрушка

Популярные публикации

Последние комментарии

Госдуме посоветовали запретить рекламу алкоголя в Интернете

Комитет Госдумы по экономической политике, инновационному развитию и предпринимательству рекомендовал нижней палате парламента принять во втором чтении законопроект, полностью запрещающий рекламу алкогольной продукции, в том числе пива, на интернет-сайтах.

Поправки, внесенные ко второму чтению, предусматривают запрет подобной рекламы на всех интернет-ресурсах, в то время как согласно тексту законопроекта, принятого в первом чтении, предлагалось запретить рекламу алкогольной продукции с содержанием этилового спирта меньше 5% только на сайтах средств массовой информации.

Как пояснил РБК глава комитета Игорь Руденский, те же требования коснутся и официальных сайтов производителей алкогольной продукции. «Они могут существовать, но реклама алкогольной продукции на них будет запрещена», — сказал он. При этом И.Руденский подчеркнул, что запрет распространяется именно на рекламу алкоголя, а не на товарный бренд.

Напомним, законопроект был внесен в нижнюю палату в мае 2012г. и принят в первом чтении 20 июня с.г. Авторами законодательной инициативы выступила группа депутатов: И.Руденский, Мария Кожевникова, Ирина Роднина, Сергей Железняк, а также глава комитета Госдумы по безопасности и противодействию коррупции Ирина Яровая.

В настоящее время реклама алкогольной продукции запрещена на первой и последней страницах печатных СМИ, телевидении, радио, на рекламных конструкциях, на всех видах транспорта, а также на расстоянии менее 100 м от детских, образовательных и медицинских учреждений. С 23 июля 2012г. вступает в силу закон, запрещающий рекламу алкоголя в аэропортах, на железнодорожных и автовокзалах.

Понравился наш сайт? Присоединяйтесь или подпишитесь (на почту будут приходить уведомления о новых темах) на наш канал в МирТесен!

Детальный обзор закона о рекламе алкоголя — ответственность за нарушение продвижения алкогольной продукции в 2019 году

Освещение продукции по телевидению, на городских баннерах или в социальных сетях, значительно поднимает продажи. Реклама алкоголя появляется повсюду, но это негативная пропаганда. Государство, заботясь о здоровье нации, накладывает ограничения на сбыт определенной категории товаров. Каждый производитель должен соблюдать правила рекламных акций, в противном случае придется оплачивать штрафные санкции. Поэтому следует знать, какая деятельность в отношении спиртного допускается для всеобщего обозрения, а что повлечет ответственность.

Основные положения законопроекта

Не разобрались с материалом статьи или нужна помощь? Задайте вопрос нашему штатному юристу через форму «Онлайн-консультанта» или оставьте комментарий. Мы обязательно ответим!Задать вопрос >>>

Реклама водки или других алкогольных напитков регулируется Федеральным законом №171 и 38. Согласно этим положениям, государство запрещает пропаганду спиртного, которая вещает о том, что употребляя алкогольный напиток, можно достичь успеха в личной жизни, работе и спорте.

Водка не способствует улучшению состояния человека и вполне может разрушить его, если злоупотреблять этой продукцией. Правительство принимает все новые законы, чтобы ужесточить условия подобных акций, но не каждый бизнесмен соблюдает их должным образом.

Читайте так же:  Важные нюансы составления соглашения о расторжении договора купли-продажи недвижимости

Закон о рекламе алкоголя сообщает, что производитель не вправе в своих роликах осуждать ту часть населения, которая ведет здоровый образ жизни и не употребляет спиртные напитки. Стоит запрет о пропаганде улучшения здоровья человека во время распития и восхваления качества продукта. Если напиток содержит этиловый спирт, то нельзя заверять потенциального покупателя, что эта жидкость поднимает настроение и утоляет жажду.

Реклама алкоголя

Закон о рекламе алкогольной продукции также предупреждает, что за нарушение нормативов, ответственность распространяется не только на производителя, но и на канал вещания. Редакция ТВ, бумажного издания или интернет-ресурса несет ответственность за все картинки и надписи на своем веб-портале, ТВ-диапазоне или радио. В первую очередь будут вопросы к руководству компании и административному аппарату.

Запрет на размещение

Газеты и журналы, которые предназначены для детской аудитории, не имеют право пропагандировать выпивку. Реклама алкоголя запрещена на улицах города и в интернет-пространстве.

Несмотря на это, производители спиртной продукции находят лазейки, чтобы вполне легально продвигать свой товар. Они используют изображения, которые не напрямую, но косвенно побуждают человека к приобретению выпивки.

Законодательством не запрещено осуществление рекламных действий на следующих площадках:

  1. Создаются закрытые группы в социальных сетях, находятся люди по интересам и осуществляется массовая пропаганда.
  2. Блогерские сайты легко могут рекламировать продукт методом тестирования. Это не регламентируется законом.
  3. Запрещенные порталы, которые еще не успели попасть в реестр и прекратить свое существование, с готовностью пропагандируют спиртные напитки.

Часто пользователи интернета хотят получить информацию о каком-то бренде и попадают на сайт ликероводочной продукции. Подобные зеркальные ссылки – это уловка. Производители потом аргументируют, что произошла «системная ошибка» на портале, но на деле – хитроумный ход, чтобы нелегально заниматься рекламирование своего продукта.

Что не должна содержать реклама

Нормативные акты отражают стандартные требования к пропаганде спиртного.

Реклама алкогольной продукции не должна содержать следующую информацию:

  1. Успех в работе, продвижение по карьерной лестнице.
  2. Улучшение здоровья и возможность приобрести спортивную форму.
  3. Снижение веса.
  4. Положительное влияние на психическое состояние граждан.
  5. Нельзя осуждать людей, которые не употребляют спиртные напитки и ведут здоровый образ жизни.
  6. Упоминать о пользе продукции и безопасностью употребления.
  7. Призывать людей пить спиртное вместо воды, чтобы утолить жажду.
  8. Нельзя делать акцент на лицах, которые не достигли совершеннолетия, а также использовать изображения животных.
  9. Если реклама идет по телевизору, то в роликах не должны принимать участие дети и подростки.
  10. Запрещена пропаганда того, что пить напитки, содержащие этиловый спирт – это хорошо и правильно.

Производители обязаны во время рекламных роликов писать, что такой товар не рекомендован Минздравом и чрезмерное употребление вредит здоровью человека.

Дополнительно введен временной интервал, который должны соблюдать все пиар-агенты и производители. Рекламировать спиртосодержащую продукцию можно с 11 вечера до 7 утра. Послаблений в этом вопросе нет. Существуют только некоторые исключения для пивных безалкогольных напитков.

К сведению: рекламация в общественных местах запрещена.

Использование животных в рекламе спиртного

Производитель молока имеет право использовать образ коровы в своем рекламном ролике, закон этого запрещать не станет. Такие плакаты могут размещаться не только в магазине или автобусной остановке, но даже в учебном или медицинском учреждении.

Спиртное – вредный продукт для здоровья человека, поэтому реклама не должна размещаться подобным образом.

На заметку: нормативно-правовые положения запрещают использовать в роликах людей и животных. Об этом свидетельствует статья №21 Федерального закона №38.

Реклама спиртного в магазинах

Видео удалено.
Видео (кликните для воспроизведения).

Предприниматели, которые имеют лицензию на торговлю спиртосодержащими продуктами, желают продвигать свой товар и вывешивают информационные баннеры. Извещение об алкогольной продукции в магазинах разрешено, но ее размещение должно проходить по определенным законом правилам.

Основные аспекты:

  1. Рекламные щиты на фасаде торговой точки не должны прямым тестом сообщать, что внутри человек может приобрести алкоголь. Безликие бутылки и бокалы не будут нарушением.
  2. Рекламировать товар внутри помещения не запрещено законом. Предприниматели часто устраивают акции, распространяют информацию через СМИ и печатают ее в буклетах.
  3. Таблички и баннеры должны только нести информационный характер, а не агитировать потребителя на покупку спиртосодержащей продукции.

На заметку: с другой стороны, человек должен понимать, что если товар рекламируют в массах, то это не указывает на его отменное качество.

Внешняя реклама: щиты, бигборды, плакаты, лайтбоксы и другое

Закон запрещает вывешивать баннеры в общественных местах с рекламой продукта, содержащего этиловый спирт. Дома спорта и культуры также недоступны для продавцов алкоголя. Несмотря на то, что в интернете рекламирование находится под запретом, реализаторы свободно занимаются пропагандой в социальных сетях.

[3]

Плакаты и лайтбоксы не должны содержать информацию, которая побудит человека посетить магазин и приобрести бутылку спиртного. Правительством было принято решение, что в общественных местах производитель имеет право рекламировать только безалкогольное пиво и другие напитки, не содержащие этилового спирта.

Не разобрались с материалом статьи или нужна помощь? Задайте вопрос нашему штатному юристу через форму «Онлайн-консультанта» или оставьте комментарий. Мы обязательно ответим!Задать вопрос >>>

Реклама безалкогольного пива

Раньше, чтобы понять, что пивная продукция не содержит алкоголя, приходилось искать значок, который сообщает об отсутствии этилового спирта. С 2016 года была введена пиктограмма, разработанная ФАС (Федеральная антимонопольная служба).

Рекламщики должны составлять текст таким образом, чтобы факт того, что пиво не содержит алкоголя, звучало ярко и выходило на главный план. Это позволяет не только продвигать бренд, но и подчеркнуть, что продукт не содержит алкоголя.

На рекламных баннерах должен делаться акцент на то, что в составе продукции нет этилового спирта. Роспотребнадзор против продвижения безалкогольного пива в СМИ и Internet. Ведомство заявляет, что его нужно причислить к запрещенному товару. Это связано с тем, что проведя исследования, ученные выяснили – солодовый напиток, не содержащий этилового спирта, такое же вреден, как и с градусом.

К сведению: сейчас безалкогольное пиво можно рекламировать даже на спортивных каналах и в социальных сетях.

Реклама спиртного в социальных сетях, интернете

Социальная сеть имеет свой устав и вправе самостоятельно принимать решения о подобных действиях. Некоторые авторитетные ресурсы сказали «нет» продвижению алкогольной продукции, но есть и такие, кому все равно, на чем зарабатывать деньги. Реклама – двигатель торговли и это касается также интернета.

Такие социальные сети, как Одноклассники, Инстаграм и ВКонтакте не рекламируют алкогольные напитки, но если какой-то пользователь выложить пост с опросом по данному вопросу, то такая деятельность не будет нарушением. Блогеры на Ютубе также активно пропагандируют спиртные напитки, если производитель заключает с ним договор. Только они делают это скрытно.

Читайте так же:  Как определить цену иска в гражданском процессе

Законом не допускается использование образов животных в рекламе алкогольной продукции, в мировой сети легко можно завуалировать пост так, что явного нарушения не будет. Распространяется такая реклама с помощью «лайков». Чем больше активности от подписчиков, тем выше количество показов публикации. Пользователи интернета делают репосты, распространяют ссылки – подобная виртуальная реклама овладевает всем веб-пространством.

Продвинутые юзеры создают гифки и загружают их в интернет. Даже если тематика запрещенная, контролирующим органам очень сложно отследить электронный адрес, с которого осуществлялась заливка на сайт. Потому что это делают не официальные представители производителей, а физические лица, по своему желанию или договоренности.

Выкладывая даже простые фотографии с вечеринки, где люди сидят за столом с бокалами, пользователи не подозревают, что занимаются пропагандой спиртных напитков. Часто на фото отображаются бутылки на столе или бокалы с шампанским в руках людей, а они с улыбкой позируют на камеру. Такие действия не преследуются по закону, но факт рекламирования происходит.

Санкции и ответственность за нарушения закона о рекламе алкоголя

Реклама алкоголя: наружная, через телевидение или радиовещание считается нарушением законодательства. Подобные действия преследуются. Регулирует этот вопрос ведомство под названием ФАС. Специалисты организации тщательно проверяют все торговые предприятия и рекламу. Проходит инспектирование магазинов, осмотр наружных баннеров и роликов по телевизору.

ФАС тщательно проверяет все тексты и видеоклипы. Если хотя бы один кадр или вывеска вызовет подозрения, то производитель товара или хозяин торговой точки может быть оштрафован.

Размеры карательных санкций:

  1. Юридическим организациям – от 100 000 до 500 000 р.
  2. Администрации магазина или предприятию – от 4 000 до 20 000 р.
  3. Физическим лицам и предпринимателям – от 2 000 до 3 000 р.

Штрафные санкции накладываются на нарушителей согласно статей 14.3, 14.37, 14.38 и 19.31 КоАП РФ.

Не разобрались с материалом статьи или нужна помощь? Задайте вопрос нашему штатному юристу через форму «Онлайн-консультанта» или оставьте комментарий. Мы обязательно ответим!Задать вопрос >>>

Несмотря на то, что штрафы серьезные, бизнесмены и производители не бояться рисковать и пытаются обойти закон. Придумано немало уловок, которые позволяют нелегально рекламировать спиртосодержащий товар у всех на виду.

Каждый гражданин должен знать, что употребление спиртных напитков – это вред для организма. Поощряя открытую пропаганду этой продукции, люди не думают о будущем поколении. В России 11 сентября отмечают «День трезвости» и это первый шаг к тому, что все граждане начнут вести здоровый образ жизни.

Как рекламировать алкогольную продукцию

Реклама алкогольных напитков исчезла из средств массовой информации еще в 2012 году, ее убрали из печатных изданий, с объектов наружной рекламы, из интернета. Телевидение и радиовещание также очистили от рекламных роликов на тему алкоголя. До этого пиво можно было рекламировать, с 22 часов и заканчивая шестью часами утра.

Через два года изготовителям пенного напитка дали послабление, разрешив рекламу в период трансляций спортивных поединков и на специализированных ТВ каналах и радиостанциях.

Где нельзя рекламировать алкогольную продукцию

Алкогольную продукцию нельзя рекламировать:

  • В детских средствах массовой информации;
  • На любых объектах наружной рекламы: билбордах, растяжках, на транспорте, скроллерах, медиафасадах, цифровых билбордах;
  • В медицинских, детских, образовательных, спортивных, культурных учреждениях и вблизи ста метров от них;
  • В интернете.

Что нельзя демонстрировать в рекламе об алкоголе

  • Нельзя говорить о пользе алкоголя;
  • Осуждать трезвый образ жизни и тех, кто не пьет;
  • Нельзя утверждать о том, что алкогольные напитки помогают добиться признания, успеха, карьерного роста, личных достижений и т.д.;
  • Намекать, что алкоголь освежает и утоляет жажду;
  • Использовать изображения людей, животных, даже нарисованных или анимационных;
  • Писать, что в напитке содержатся полезные вещества;
  • Помещать фото бутылок, стаканов;
  • Изображать акт питья.

Поправки в законодательстве

Вошедшие в законную силу поправки к закону, действующие с 22 июля 2014 года, имеют существенные изменения, которые помогут рекламодателям понять, как они могут представлять продукцию. Эти изменения появились в связи с предстоящим в 2018 году Чемпионатом мира по футболу. Вот почему они действуют только до 1 января 2019 года.

Где разрешено рекламировать пиво

    1. В печатных средствах массовой информации можно помещать рекламу пива, исключая первую и последнюю страницы и обложки газет и журналов. Эта поправка не касается детских изданий и по-прежнему запрещена;
    2. В телевизионных передачах, если они показывают спортивные состязания, при их прямой трансляции или в записи. Это касается показа гонок, матчей, боев, забегов и пр. Но если показываются детские или юношеские соревнования, то, разумеется, реклама алкогольной продукции запрещена;
    3. На стадионах, площадках, катках во время проведения спортивных поединков и в радиусе ста метров от них. При этом существует важное пояснение этого закона: реклама не должна содержать изображений бутылок, банок, кружек с пивом, визуальных показов актов употребления алкоголя. Также здесь не должны присутствовать слоганы, призывы, информация о производимом эффекте, информации о качестве или содержании продукта.

  1. Можно рекламировать только с помощью слов, надписей, названий пивоваренных компаний, которые не дополнены визуальными изображениями. Еще одним важным дополнением является то, что реклама может быть размещена только во время тех матчей, которые включены в единый календарный план спортивных мероприятий, утвержденный органами исполнительной власти РФ. При любой рекламе алкоголя должны присутствовать слова, о ее вреде. При этом, такие надписи должны составлять не менее 10% от площади рекламного баннера или экрана. По сути, закон о рекламе алкоголя не запрещает продвигать ее только в точках розничной продажи, а именно в магазинах, супермаркетах, винных отделах, гипермаркетах, ларьках, которые приобрели законную лицензию на право торговли спиртным.

Реклама безалкогольного пива

С первого марта 2016 года российские пивовары ввели специальную маркировку, с помощью которой можно обозначить, что рекламируемое пиво — безалкогольное. Особая пиктограмма покажет это всем зрителям, а по радио будет дополнительное озвучивание этого факта. Унифицированный знак был разработан совместно с ФАС.

Возможность рекламировать безалкогольное пиво дает возможность привлечь внимание потребителей к самой марке пива. Упор в рекламных сообщениях делается на сам бренд, а значит, и все остальные сорта этого пива будут привлекать покупателей. К примеру, безалкогольное пиво таких марок, как «Балтика», « Bud» или «Bavaria» у всех на слуху, и те, кто ищут более высокий процент алкоголя, найдут нужное пиво по марке.

Читайте так же:  Налог на недвижимость нужно ли подавать декларацию при дарении квартиры родственнику или близким, ка

В письме ФАС от 15 июня 2016 года «О рекламе безалкогольного пива» говорится, что к алкогольной продукции относятся напитки с содержанием спирта более чем 0,5%. Если процент алкоголя не превышает эту норму, то такое пиво считается безалкогольным и разрешается к рекламированию. При этом в рекламе не должно быть намеков на более высокое содержание спирта. А кроме того, должна присутствовать пиктограмма, подчеркивающая, что пиво безалкогольное. В противном случае реклама подпадает под общее законодательство.

Реклама российского вина и шампанского

С начала 2015 года Президентом Владимиром Путиным был подписан указ о разрешение рекламирования вина, игристого вина (шампанского), произведенного в России в ночные часы с 23 до 7 утра. Реклама разрешена на телевидении и радио, кроме передач, ведущихся в прямом эфире или посвященных детским и юношеским спортивным состязаниям. Также можно рекламировать российское вино в журналах и газетах, кроме обложек, а также первых и последних страниц.

Помимо этого рекламировать вино можно и на выставках пищевой продукции, в организациях общественного питания. Исключением станут подобные мероприятия, посвященные детскому питанию.

Запрет на рекламу водки

Реклама водки разрешена только в местах ее продажи. Пытаясь обойти запрет, компания Zaycev.net предложила использовать для рекламы обложки скачиваемых на их сайте песен. Эти обложки видны только при проигрывании музыки на устройствах пользователей, а значит, реклама не находится в интернете и не попадает под запрет. Но, по мнению представителей ФАС, это недопустимо, и неминуемо подпадет под действие закона о запрете рекламы.

Примеры рекламы алкогольной продукции

Креативные идеи позволяют негласно рекламировать алкоголь. Такие примеры можно привести в отношении украинских рекламодателей. Это обычное создания образов, вызывающих ассоциации, но визуально изображающих совсем другие предметы. Например, картинка запотевшего журнала с надписью «Мягков», красный стручок перца, бьющего в гонг или разыгравшихся не на шутку друзей в видео ролике «Союз-Виктана» К таким образам невозможно предъявить иски, ведь здесь нет ни слова о спиртных напитках, однако подтекст довольно очевиден для потенциальных потребителей алкогольной продукции.

Способы легального рекламирования в интернете

    1. Вы можете создать закрытый клуб в соцсетях и публиковать статьи на нужную тему. Чтобы избежать запретов, в открытом виде остается лишь верхняя часть статьи, с одним-двумя абзацами. Ниже помещается кнопка «нравится» или «like», нажав на которую пользователь подписывается на данную страницу и получает доступ к остальной части информации. Тематика подбирается под целевые группы и дает возможность получить активную аудиторию.
    2. Статьи-ссылки на Фейсбуке, посвященные алкогольной продукции, возможно, вреду от нее, либо научным исследованиям в этой области. Возможность перепоста позволяет охватить большую аудиторию.
    3. Product placement в постах. Публикация забавных картинок, смешных надписей на интересующую тему также привлекает зрителей.
    4. Создание GIF всегда обращают на себя внимание, они могут выкладываться на страничках соцсетей.
    5. Знакомые и друзья могут выкладывать свои фотографии на своих страничках.
    6. Реклама в блогах разрешена легально. Популярного блогера можно попросить продегустировать тот или иной напиток и поделиться своими ощущениями с подписчиками. Можно использовать несколько блогеров. Например, в 2012-2013 годах для этого использовалась площадка Livejournal;
    7. Проведение блог-туров. В туры на вино-водочный или пивной завод приглашаются желающие блогеры, которые затем описывают свои впечатления;

  1. 8. Отчеты о вечеринках в глянцевых журналах (не на обложках и не на крайних страницах), публикация фотографий светских вечеринок. Алкобренды размещаются на заднем затененном или замутненном плане;
  2. 9. Использование брендов для другой продукции. Например, компания-производитель пива или водки начинает выпуск минеральной воды, продуктов питания, предметов быта и рекламируется под известным алкогольным брендом. Хотя ФАС очень строга в отношении таких подмен и в истории имеются примеры, когда подобные «выкрутасы» пресекались;
  3. 10. Реклама запрещена в периодических печатных изданиях, но разрешает в обычных печатных – брошюрах, книгах, каталогах, буклетах. Следует помнить, что такие издания можно распространять лишь в местах непосредственной торговли спиртным: барах, магазинах, ресторанах, кафе.

Посмотрите, как действует скрытая реклама алкоголя на людей:

А здесь видео ролик о скрытой манипуляции сознанем подростков:

Рекламу алкоголя в Интернете могут запретить

Проект закона был внесен в Государственную думу в прошлую пятницу, запрещающий в интернет СМИ рекламу пива. Главным инициатором этого закона стал Игорь Руденский — глава комитета по инновационному развитию, экономической политике и предпринимательству. На сегодняшний день рекламировать пиво дозволено в печатных СМИ (за исключением обложки), в «наружке», на телевидении в период времени 22.00 — 7.00, а также на радио с 24.00 до 9.00. Дмитрием Медведевым в прошлом году был подписал пакет поправок в законопроект о рекламе, который как раз и ограничивает продажу и продвижение алкогольных напитков. Данные поправки должны вступить в силу в конце июля текущего года. Согласно официальным данным, речь идет главным образом о полном запрете рекламы алкоголя в наружной рекламе, на ТВ и радио.

Многие полагали, что после такого запрета пивовары будут более активно размещать рекламу в Интернете. Но теперь депутаты намерены запретить рекламу в сети алкоголя крепостью меньше 5% — это пиво и пивные напитки. Она будет запрещена прежде всего на веб-сайтах, которые зарегистрировались как СМИ. Данные поправки планируется внести в новую редакцию закона, вступающего в силу в июле. По словам одного из создателей законопроекта Сергея Железняка, данные по¬правки относительно рекламы пива и алкогольных напитков в сети планируется ввести одновременно с запретом этого вида рекламы на ТВ. Главная задача Госдумы, по мнению депутата, предупредить массовый уход рекламы алкоголя в интернет-издания, поскольку веб-сайты больше просматриваются молодыми людьми, чем телевидение.

Как законно обойти запрет на рекламу алкоголя

С 23 июля 2012 года в действие вступил закон, запрещающий рекламу алкоголя в Интернете. Инициатором проекта была депутат Мария Кожевникова. Правда, ребята из SPN Ogilvy нашли способ рекламировать алкоголь в Сети, несмотря на усилия предприимчивой девушки.

В опубликованной сегодня презентации Ogilvy указывает на то, что реклама запрещена исключительно на сайтах в зоне .RU, а значит, создавать рекламные сайты в других доменных зонах и размещать баннеры на сайтах из других зон все еще можно. Одно «но»: регистрировать домен в КНР не имеет смысла — там действует точно такой же запрет, как и у нас. Вывод: «второе дыхание» обретет ЖЖ: все, что публикуется в «Живом Журнале», попадает под юрисдикцию США.

Вот, что по этому поводу думает Леонид Бершидский: «Прочитал тут презентацию Огилви по поводу рекламы алкоголя, которую теперь запретили в России. Они предлагают «алкоголикам» активно работать с блогерами — это законно. Гы, давайте монетизироваться. Тем более что хочется как-то ответить на идиотский, направленный против СМИ запрет. Мои условия такие: любое бухло, которое мне предложат прорекламировать для моих 107 000 подписчиков, я куплю за свои и попробую. И только если это вкусно, напишу о нем — с пометкой «На правах рекламы».

Читайте так же:  Как составить претензию к застройщику об устранении недостатков

Со слов авторов презентации, отзывы блогеров не являются рекламой в соответствии с определением в законе, кроме того, возможный штраф от 5 000 до 20 000 можно заложить в сумму, предлагаемую блогеру за размещение «рекламного» поста. О других уловках, предлагаемых Ogilvy, можно узнать из их презентации:

Блогеры и знаменитости рекламируют алкоголь в социальных сетях, нарушая закон

Популярное

  • сегодня в 13:23
  • Новости
  • Экономика

Трудовые мигранты перевели в Украину более 500 млн долларов

  • сегодня в 12:54
  • Новости
  • Чехия

На хребтах Исполиновых гор выпал снег

  • сегодня в 12:27
  • Новости
  • Общество

В ЧР зафиксирована самая большая численность населения со времен окончания Второй мировой войны

  • сегодня в 11:36
  • Новости
  • Прага

В честь Карела Готта могут назвать улицу в Праге

В популярной социальной сети Instagram блогеры все чаще рекламируют табачные изделия и алкоголь. Нередко содержание постов нарушает закон, кроме того эту рекламу видят дети. Власти в растерянности – самостоятельно удалять подобную рекламу или применять санкции к ее создателям. В случае с рекламой в сторис дело обстоит легче – такие рекламные посты исчезают сами через 24 часа.

В июне модель Андреа Верешова разместила фото, где она держит бутылку текилы. Тест поста пестрит хвалебными эпитетами в адрес напитка. Модель также уверяет, что сей напиток благотворно влияет на здоровье: помогает похудеть, излечивает артрит, диабет и остеопороз, разгоняет обмен веществ.

Данный пост нарушает закон, в котором говорится, что в рекламе напитков, содержащих алкоголь, не должно быть утверждений относительно положительного влияния алкоголя на здоровье. Относительно рекламы алкоголя в ЧР есть четко прописанные законы, призванные регулировать рекламу, а также Кодекс рекламы. Те же правила касаются рекламы пищевых добавок, не являющихся лекарственными средствами, и табачных изделий.

«Кодекс рекламы – это нормативный акт, автором которого является Совет по рекламе. Он не имеет полномочий налагать штрафы, однако в нем прописаны рекомендации, обязательные для исполнения. Даже суды, как правило, следуют эти правилам и ссылаются на них», — говорит Андреа Павелькова, адвокат из офиса eLegal, занимающегося маркетингом.

Случай с рекламой, размещенной моделью, которая, кстати, была предупреждена о необходимости правильной маркировки постов, не единственный. Сидр Frisco также ведет подобную компанию, но более масштабную. Однако на всех фотографиях есть специальный значок – 18+ и ссылка на сайт. Бренд часто прибегает к помощи промоутеров, знаменитостей, например, к услугам Николь Швантнеровой, бывшей королеве красоты. В некоторых постах сообщается, что это реклама, однако предупреждение о том, что этот напиток предназначен для людей старше 18 лет, отсутствует.

«Мы всегда ставим маркировку и следим за тем, чтобы она была правильной. У нас существует свой Кодекс этики и это один из его пунктов», — сказала Йитка Немечкова, пресс-секретарь компании Frisco, в ответ на обвинения в адрес компании.

В Кодексе рекламы есть пункт, в котором говорится о запрете показа подобной рекламы той целевой аудитории, в которой 30% состоит из несовершеннолетних. Но сложность в том, что в социальных сетях легко можно сфальсифицировать возраст. Кроме того, эти данные никто не проверяет, потому подобную рекламу могут просматривать даже маленькие дети.

Почему же получается так, что известные в Интернете люди, лидеры мнений, нарушают закон? «Просто компании не дают им подобной информации и не объясняют, как это должно быть, потому так получается», — сказала пресс-секретарь.

Инстаграм полон постов, пропагандирующих и электронные сигареты, хотя их реклама вообще запрещена. Более того, закон затрагивает и те продукты, которые никотин не содержат, ведь по картинке невозможно определить, содержит продукт никотин или нет.

Согласно закону, подобная реклама должна находиться на контроле у властей. Например, отдел лицензирования торговли осуществляет контроль над платной рекламой продуктов, не имеющих опознавательных знаков. Государственный институт по контролю над наркотиками и Чешское агентство по сельскому хозяйству и контролю продуктов питания, осуществляет надзор за рекламой алкоголя и табачных изделий. Представители данных ведомств говорят о том, что достаточно сложно контролировать публикации в социальных сетях, особенно те, которые исчезаю через сутки и те, которые были удалены владельцами аккаунтов.

В отношении модели Вересовой Чешским управлением сельского хозяйства и инспекции продуктов питания было проведено расследование, с целью выяснить имело ли место нарушение закона или нет. Ответ Управления был таким: «На данный момент этой публикации в профиле нет. Скорее всего это был временный пост или 24-часовая история, которая в данный момент не доступна, так как не была сохранена, потому доказать факт нарушения закона возможности нет». Однако фотография, по словам подписчиков, которых у модели более 313 тыс. человек, была и находилась в профиле несколько часов, а сейчас продолжает распространяться на других социальных платформах.

Желание заняться проблемой рекламы алкоголя в социальных сетях проявил и Адам Войтех, министр здравоохранения. «Да, судя по рекламе, алкоголь – это часть повседневной жизни, он помогает расслабиться и отвлечься от повседневных проблем. Но по факту, он является причиной рушащихся жизней и семей», – сказал он.

12 литров на человека

Видео удалено.
Видео (кликните для воспроизведения).

Согласно статистике, реклама алкоголя в социальных сетях – это проблема, ведь в 2017 каждый житель Чехии выпил в среднем почти 12 л. алкоголя. Уже долгое время ЧР находится на лидирующих позициях по детскому алкоголизму. Об этом сказал Йиндржих Воборжил, национальный координатор по наркотикам.

Источники


  1. Жбанов, Евгений Вокруг версии; М.: Известия, 2013. — 256 c.

  2. ред. Яблоков, Н.П. Криминалистика: Практикум; М.: Юристъ, 2011. — 575 c.

  3. Гессен И. В. История русской адвокатуры (подарочное издание); Арт Презент — М., 2013. — 536 c.
Реклама алкоголя в интернете запрещена блоггерам на заметку!
Оценка 5 проголосовавших: 1

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here